Sistema omnicanal Meta Ads para farmacias y retail farmacéutico: eCommerce + tráfico a sucursal con ROAS sostenido y revenue atribuido medible.
Farmacias y retail farmacéutico operan en un modelo omnicanal donde la atribución es compleja: el usuario puede ver un anuncio, visitar el sitio, no comprar, ir a la sucursal y comprar ahí. Sin un sistema de medición correcto, se sub-reporta el valor real del canal digital.
El problema tampoco es solo medir. Es construir una estrategia Always On que sostenga ROAS alto con volumen creciente — sin depender de temporadas o promociones que crean picos y valles.
Campañas con presupuesto fijo orientadas a conversión directa con los productos de mayor margen y rotación. No son campañas de temporada: son la base del sistema que genera revenue todos los días del año.
Integración del catálogo de productos con Meta para Advantage+ Catalog Ads. Remarketing de producto específico para usuarios que visitaron SKUs sin comprar. Escalamiento automático en productos con mayor CVR histórico.
Presupuesto incremental sobre la base Always On en temporadas de alta demanda (Día de la Madre, Buen Fin, Navidad). Al tener una base optimizada, el incremento de presupuesto genera escalamiento eficiente, no picos caóticos.
Dashboard unificado con revenue de eCommerce + estimación de tráfico a sucursal atribuible. Modelo de atribución data-driven para evaluar contribución real de Meta vs Google vs orgánico. Sin esto, el sistema toma decisiones a ciegas.
Cadena farmacéutica con 3 marcas (YZA, Farmacon, Moderna) bajo Grupo FEMSA. Situación inicial: ROAS inestable entre 42%–147% sin estrategia Always On y operación digital fragmentada entre plataformas. Se construyó sistema unificado Google + Meta con modelo full funnel omnicanal. Resultado: ROAS sostenido 650%–800% durante 24 meses, volumen de compras duplicado.
Construyo el sistema que estabiliza el ROAS y escala el revenue mes a mes.